Ruj Etkisi Nedir?

İlk olarak Estée Lauder Companies Inc.’in başkanı olan Leonard Lauder tarafından gündeme getirilen Ruj Etkisi; ekonomik zorluklar ve krizler sırasında tüketicilerin takılar, kıyafetler veya benzerleri gibi pahalı ürünler yerine daha fazla ruj satın alma eğiliminde olduklarını belirtiyor. Bu teorinin savunucuları, 11 Eylül’den sonra istatistiklerin rujlara olan talepte %11’lik bir artış gösterdiğini belirtiyorlar. Daha sonra, 2008 yılında Lauder, şirketinin ruj satışlarında bir artış kaydettiğini söyledi. Benzer şekilde, Büyük Buhran döneminde, ekonomi en karanlık günlerinden bazılarını yaşarken kozmetik satışları artmıştı.

Basitçe söylemek gerekirse teori, zor zamanlar ve durgunluklar sırasında pahalı ve lüks eşyalara olan talebin azaldığını ve tüketicilerin ruj gibi daha ucuz lüks eşyalara yöneldiğini söylemektedir.

Bununla birlikte, 2009 yılında Economist dergisi bu konuda bir test yapmak için istatistiksel analiz kullandı. Ekonomist’e göre, “Ruj satışlarıyla ilgili güvenilir tarihsel figürler bulmak zordur ve ancak anekdotsal örneklere işaret edebilir. Bir pazar araştırma grubu olan Kline&Company tarafından elde edilen veriler, ruj satışlarının bazen ekonomik sıkıntı dönemlerinde arttığını, ancak refah dönemlerinde de arttığını gösteriyor. Başka bir deyişle, net bir korelasyon yoktur.”

Öte yandan, Kişilik ve Sosyal Psikoloji Dergisi’nde yayımlanan bir makalede ekonomik durgunluklarda kadınların tüketici davranışlarını incelendi. Makalenin özetinde belirtildiği gibi, “… Bulgular, doğal olarak ortaya çıkan ya da deneysel olarak hazırlanmış olan durgunluk ipuçlarının çoğu ürün (örneğin elektronik, ev eşyaları) için arzuyu azalttığını ortaya koydu. Bununla birlikte, bu ipuçları kadınların ruj etkisinin ilk deneysel gösterimi olan, eşlere çekiciliği artıran ürünlere olan isteklerini tutarlı bir şekilde artırdı. Ek çalışmalar, bu etkinin kadınların eşlerini çekme arzusundan kaynaklandığını ve bu ürünler tarafından sunulan algılanan eş çekim işlevine bağlı olduğunu göstermektedir. Ekonomik durgunlukların kadınların güzellik ürünleri arzusunu nasıl ve neden etkilediğini göstermenin yanı sıra, bu araştırma kadınların psikolojisine yeni bakış açıları sağlıyor.”